Lacoste busca renovar público sem abandonar identidade clássica
Marca aproxima moda e cultura jovem do legado esportivo enquanto reforça tênis, polos e tradição de quase um século.
A Lacoste combina uma identidade clássica com a necessidade de conquistar novas gerações. Criada a partir do universo do tênis, a marca ampliou o diálogo com públicos jovens por meio de produtos mais atuais e aproximações com artistas ligados ao rap, ao trap e a outras expressões da cultura urbana.
“É uma marca mundial maravilhosa, super bem aceita, super eh vendável, eu diria, mas que com quase um século, imagina para uma marca durar um século, gente, ela precisa tá o tempo todo se renovando.”
Disse Selma Zuppo.
A renovação busca preservar características reconhecidas pelo consumidor, como a camisa polo, o crocodilo e a associação com elegância esportiva. A estratégia exige equilíbrio: ampliar o alcance sem diluir o posicionamento construído ao longo de décadas.
O movimento também passa por reafirmar a origem da empresa. Depois de mostrar que possui peças para consumidores mais jovens, a marca voltou a destacar sua relação histórica com o esporte e, sobretudo, com o tênis.
“Nós somos uma marca tradicional, uma marca e vivemos de esporte, mostramos o esporte, valorizamos o esporte, em especial tênis.”
Disse Selma Zuppo.
No varejo, a polo continua como peça central por permitir combinações casuais e mais formais. Jeans, calça social, blazer, sapato ou tênis mudam o contexto sem retirar a leitura clássica da roupa.
A operação brasileira acrescenta desafios próprios. As coleções são compradas com cerca de um ano de antecedência e precisam manter sintonia com decisões globais tomadas em outro calendário de estações. Mudanças rápidas de clima, comportamento ou concorrência levam mais tempo para aparecer nas lojas.
Grupos nacionais podem responder com maior velocidade porque produzem no país. A diferença pressiona planejamento, seleção de produtos e posicionamento, mas a qualidade percebida, o acabamento e a durabilidade ajudam a sustentar a fidelidade de consumidores que experimentam outras marcas e depois retornam.
